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Années 1980. Une nouvelle tendance envahit le monde des affaires au Québec : diversifier. Les entreprises font des acquisitions à qui mieux mieux dans des secteurs d’opérations sans véritables points communs avec les leurs. On assiste à des mariages parfois étonnants, tels une grande chaîne d’alimentation propriétaire de magasins de sport. Mais après tout, gérer, […]

Billets de hockey, de baseball, de football… Billets de spectacle… Des façons toujours appréciées de remercier clients, fournisseurs ou même employés, mais qui n’ont rien d’uniques. Pierre-Paul Lassonde, le président de A. Lassonde & fils et Jean-Paul Barré, directeur général, eux, souhaitent quelque chose qui démarque l’entreprise. On est en 1982, et Lassonde vient d’engager […]

L’adage populaire l’affirme : l’histoire se répète. C’est sans doute ce que le directeur général de A. Lassonde, Jean-Paul Barré, se dit de nouveau en raccrochant le téléphone. Des années après l’appel de l’ex-fondateur des Breuvages Montclair, voilà que le propriétaire des Produits Ronald s’adresse aussi à Lassonde. La conserverie de Saint‑Damase, un village à […]

Chacun ses goûts, dit-on souvent. L’un aime son steak bien cuit ; l’autre, saignant; le troisième ne mange pas de viande. Mais les goûts sont-ils seulement personnels ? Non, ils relèvent aussi de la culture. Lassonde a pu le constater au cours des années où l’entreprise a opéré des usines en Chine et en Tunisie. […]

Il y a eu le métal. Et il y a eu le verre. Puis en 1979, Lassonde révolutionne le marché nordaméricain avec un tout nouveau type de contenant. Le sens de l’innovation fait partie des gènes de Lassonde. Vers la fin des années 1970, quelques membres de la direction se rendent au Salon de l’innovation […]

Être identifié instantanément : voilà le rôle du symbole visuel d’une organisation. On reconnaît tous en un clin d’oeil, par exemple, les cinq anneaux olympiques, l’alligator de Lacoste ou l’étoile à trois branches de Mercedes. D’accord, Lassonde n’en est pas encore là… Néanmoins, au fur et à mesure qu’elle s’ancre solidement dans le marché, l’entreprise […]

Dès le milieu des années 1970, un curieux camion Ford apparaît parmi les équipements et les biens mobiliers de Lassonde. L’intérieur a été refait. On y a percé de grandes fenêtres horizontales, installé un long comptoir et un petit réfrigérateur afin de garder bien au frais les fameux formats individuels de jus et boissons de […]

Prenez un produit de qualité dans un nouveau format individuel. Ajoutez-y une vedette du petit écran. Imaginez une idée promotionnelle qui enthousiasmera les jeunes. Et concoctez une campagne attrayante pour les consommateurs. Voilà les ingrédients que Lassonde a réuni pour mettre sur pied sa toute première campagne publicitaire et promotionnelle destinée à la clientèle. Au […]