Toutes les entreprises sont un jour ou l’autre sollicitées afin de soutenir une cause, un projet, un organisme ou même un individu, tel un athlète par exemple. Plus cette compagnie est importante, plus les demandes affluent. Bien sûr, elle en retire aussi de nets avantages en termes de notoriété. Mais encore faut-il que cet appui soit bien choisi, en cohérence avec la mission, le marché et les objectifs de l’entreprise.

Depuis près de trente ans, Lassonde soutient certaines activités sportives. Pourquoi? Favoriser une bonne forme physique va de pair avec une saine alimentation, dont font partie jus et boissons de fruits de qualité. Mais l’engagement de Lassonde, avouons-le, résulte un peu du hasard. À moins que les astres aient été alignées pour que Lassonde et marathon deviennent synonymes…

En 1990, après dix ans, le Marathon international de Montréal est menacé de disparition. Ses principaux commanditaires se retirent. Sollicitée par les organisateurs, Lassonde accepte de reprendre le flambeau en partenariat avec Carex, une compagnie du secteur immobilier. Sauvé in extremis, le Marathon se perpétue un an ou deux. Mais l’engouement pour le jogging décline et le l’événement est finalement abandonné.

En 2003, la direction de Lassonde convainc les organisateurs de relancer le projet. Le Marathon Oasis de Montréal vient de naître. Quinze ans plus tard, il attire toujours autant les foules. Au fil du temps, Lassonde devient aussi commanditaire principal des grands marathons canadiens à Toronto, Halifax, Vancouver, Victoria, Saskatoon et Winnipeg.

L’entreprise s’associe également au soccer, sport de plus en plus populaire. Elle encourage les clubs de jeunes dans les communautés, et est partenaire de l’Impact de Montréal, du Toronto FC et des Whitecaps de Vancouver.

Prochaine chronique : D’un océan à un autre…