Prenez un produit de qualité dans un nouveau format individuel. Ajoutez-y une vedette du petit écran. Imaginez une idée promotionnelle qui enthousiasmera les jeunes. Et concoctez une campagne attrayante pour les consommateurs. Voilà les ingrédients que Lassonde a réuni pour mettre sur pied sa toute première campagne publicitaire et promotionnelle destinée à la clientèle.

Au début des années 1970, l’animateur télé, chanteur et comédien Jacques Boulanger est partout. Le sympathique Boubou, comme on le surnommait, s’attirait la faveur de tous. Sans prétention, empathique et chaleureux autant avec les jeunes qu’avec les adultes et les aînés, un brin naïf et avec un bon sens de l’humour, il incarnait, en quelque sorte, les valeurs de l’entreprise et son image publique correspondait bien au produit. C’est donc vers lui que l’équipe de Lassonde s’est tout naturellement tournée pour concevoir cette première campagne.

La campagne se déclinait en deux volets. D’abord, une annonce télévisuelle mettait en vedette Jacques Boulanger et un enfant en train de fabriquer une trottinette et de savourer un jus de pomme dans un contenant de 10 oz. Ensuite, devant chaque étalage de jus de pomme de marque R, des coupons détachables fournissant les instructions complètes pour fabriquer la même trottinette que dans l’annonce Le jus de pomme est dans l’air. De quoi attirer les jeunes à coup sûr! Enfin… à cette époque, bénie diront bien des parents, où les enfants n’avaient pas les yeux rivés sur des écrans à longueur de journée…

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